В преддверии новогодних праздников аналитики изучили спрос на поездки в январские каникулы и зафиксировали изменения в туристических предпочтениях россиян. В 2025 году, помимо традиционных лидеров — Москвы и Петербурга, — заметно вырос интерес к ряду других регионов страны.
По данным МегаФона и Туту, самым популярным направлением на Новый год по-прежнему остается Москва — на столицу приходится почти четверть билетов на самолеты, поезда и автобусы. Санкт-Петербург выбрали 10% путешественников, Краснодарский край — 9%. По 2% пришлось на Ростовскую и Свердловскую области, Ставропольский край и Республику Татарстан.
При этом наибольший прирост спроса по сравнению с прошлым годом показали Амурская область (+28%), Республика Бурятия (+24%), Архангельская (+18%) и Кемеровская области (+17%). Среди традиционных направлений вырос интерес к Петербургу (+21%) и Ярославлю (+24%).
Наиболее активными путешественниками остаются жители Москвы и Санкт-Петербурга — на них приходится 42% всех новогодних поездок. Также сохраняется популярность коротких «взаимных» поездок между двумя столицами.
Лидерами среди покупателей новогодних туров впервые стали зумеры — они приобрели 34% билетов, что на 10% больше, чем годом ранее. На представителей поколения X пришлось 24% покупок, на миллениалов — 21%, на бумеров — 12%. Каждое десятое путешествие совершил представитель поколения A. Спрос на поездки среди пенсионеров вырос на 13% год к году.
Аналитики также отметили, что планировать поездки россияне начали заранее: бронирование экскурсий стартовало еще в октябре, а пик интереса пришелся на ноябрьские праздники. В выходные 2–3 ноября трафик на сайты экскурсионных агентств вырос в семь раз по сравнению со среднемесячным уровнем.
